Nach langer Blog-Pause endlich mal wieder etwas Neues. Die Idee für diesen Post kam mir vor einigen Monaten, als mir richtig bewusst wurde, wie wichtig ein gewisser Spieltrieb im Online-Business eigentlich ist. Egal ob man Webseitenbetreiber, SEO oder Affiliate ist, sobald man Geld mit einer oder mehreren Webseiten verdient und auch wieder Geld investiert, so lassen sich doch viele Parallelen zu Spielen ziehen. Eine Bank wirbt derzeit mit dem Slogan “Mit Geld spielt man nicht”, wozu ich auf auf keinen Fall anregen möchte. Die meisten Leute betreiben ja ihre Webseiten nicht aus Spaß, sondern um damit Geld für sich, ihre Familie und ggf. ihre Angestellten zu verdienen.
Nichts desto trotz lassen sich allerdings gewisse Parallelen zu Spielen ziehen, was natürlich auch einen gewissen Spieltrieb voraus setzt.

World of Webcraft oder SEOblo III

Man könnte es zum Beispiel mit einem Online-Rollenspiel vergleichen: Ein neuer Spieler meldet sich an und beginnt zunächst einmal damit seinen Charakter aus zu wählen, indem man sich ein Themengebiet heraussucht, mit dem sich die Webseite beschäftigen soll. Danach gibt man seinem Charakter einen Namen und sucht sich eine freie Domain. Dabei muss man sich entscheiden, ob man auf einen deutschen Server (.de), einem europäischen Server (.eu) oder einem internationalen Server (.com) spielen möchte. Nun, nachdem man alle Einstellungen vorgenommen hat, kann man ins Spiel starten und sich an die Arbeit machen die Seite mit Texten zu befüllen.

© BlaM4c @flickr.com

Wer guten Inhalt veröffentlicht und sich somit in der Welt des Rollenspiels gut schlägt, erhält auch schon nach kurzer Zeit die ersten Ausrüstungsgegenstände in Form von Backlinks. Durch eine gewählte Monetarisierungs-Art (Adsense, Affiliate-Programm, …) kommt man dann nach und nach auch schon an die ersten Goldmünzen (unsere Währung im Spiel). Um den eigenen Charakter zu verbessern kann man mit anderen Spielern Ausrüstungsgegenstände (Links) tauschen oder beim Händler (Linklift, Teliad und Co.) kaufen. Ziel ist es ja schließlich der mächtigste Zauberer, Kämpfer oder Waldläufer auf dem Server zu werden.
Das Spiel könnte natürlich ewig so weiter laufen, wenn da nicht böse Monster (Google, Bing,…) wären mit denen man sich im Spiel immer mal wieder herumschlagen muss. Diese Monster sind Trickreich (Panda, Pinguin,…) und man muss sich immer wieder etwas Neues einfallen lassen um sie zu bezwingen. Im Kampf mit ihnen verliert man hin und wieder Ausrüstungsgegenstände, was einen natürlich schwächt und im Kampf um Platz 1 … äh um die Macht… wieder ein großes Stück zurück wirft.
Das schöne an diesem Spiel ist, dass man auch mehrere Charaktere besitzen kann und die Goldmünzen von einem auf einen anderen Übertragen kann. So muss man nicht nur mit einem Zauberer spielen, sondern kann von dessen Goldmünzen auch einen Kämpfer aufbauen.

Selbstverständlich lassen sich ähnliche Parallelen auch zu anderen Spielen, wie Monopoly oder einem Strategiespiel, ziehen.

Open Nischen Battle

Wer in der Online-Welt sein Geld verdienen möchte, sollte Spieltrieb und Kreativität mitbringen um sowohl Spaß als auch Erfolg zu haben. Ein schönes Beispiel, das eben diesen Spieltrieb fördert, ist das Open Nischen Battle (nischenseite.de) von Soeren Eisenschmidt, ein Wettbewerb zwischen Affiliates. Leider kann ich aus zeitlichen Gründen nicht daran teilnehmen, aber ich finde die Herangehensweise hervorragend.

Fazit

Beim Tagesgeschäft verfällt man häufig in sein gewohntes Schema Webseiten zu erstellen oder zu optimieren und verliert dabei den Spieltrieb und die die eigene Kreativität aus den Augen. Aber gerade diese beiden Punkte sind doch das, was den Job aus machen, und man sollte sich immer wieder Projekte suchen, wo man diese ausleben kann.

Habt ihr den Spieltrieb noch?

Schon vor ein paar Wochen bin ich über ein schönes kleine Beispiel gestolpert, warum der PageRank absolut keine Aussagekraft mehr hat und endlich weg sollte. Nachdem ich in letzter Zeit wieder einige Linktausch-Anfragen zu verschiedenen meiner Projekte erhalten habe und es dabei immer wieder um das leidige Thema PageRank ging, habe ich beschlossen diese kleine Beispiel mal kurz zu zeigen.

Noch vor ein paar Jahren war der PageRank einer Webseite eine gute Orientierung, die etwas über die Qualität einer Seite und deren Verlinkungen ausgesagt hat, doch inzwischen entspricht das immer weniger den Tatsachen. Bereits vor über einem Jahr war dies in vielen SEO-Blogs zu lesen und man hat sich schon längst darauf eingestellt, dass es den PageRank wohl nicht mehr all zu lange geben wird. Leider wurden wir enttäuscht und es gab in der Vergangenheit immer wieder PageRank Updates, die aber meiner Meinung nach absolut keine Aussagekraft mehr haben. Warum? Das kann ich an einem einfachen Beispiel kurz erläutern:

Beispiel PageRank 3

Eine kleine Keyword-Domain mit nur einer Seite Inhalt und einem einzigen Backlink besitzt einen PageRank 3. Der einzige Link stammt von einer Spendenseite mit PR 5, auf der sehr viele ausgehende Links sind, die auch noch auf so schöne Themen wie Casinos oder Erotik verlinken.

• PageRank: 3
• Backlinks: 1
• DomainPop: 1
• Besucher: 5 / Monat

Beispiel PageRank 0

Eine andere Seite hat auch eine Keyworddomain, ist älter, hat über 100 Artikel, über 5000 Backlinks (darunter 1PR3 und 1 PR4), 15000 Besucher pro Monat und einige brauchbare Rankings und dennoch PR0.

• PageRank: 0
• Backlinks: 5200
• DomainPop: 40
• Besucher: 15000 / Monat

Weg mit dem PageRank

Wenn man nun lediglich den PageRank betrachtet bedeutet das, dass die erste Seite viel besser ist und man doch lieber einen Link von dieser Seite möchte. Schaut man sich jedoch die Seiten genauer an, ist es genau umgekehrt und die Seite mit dem niedrigeren PageRank ist die wesentlich besser. Und genau darauf wollte ich hinaus. Wer den PageRank noch berücksichtigt oder sich sogar darauf verlässt ist absolut auf dem Holzweg.

Sicherlich erzähle ich den meisten von euch damit nichts Neues, allerdings hoffe ich, dass vielleicht auch der ein oder andere Webmaster über diesen Artikel stolpert und seine Fixierung auf den PageRank ein wenig überdenkt. Ich persönlich hoffe, dass diese absolut nicht mehr aussagekräftige Kennzahl endlich mal verschwindet. Es wird zwar schon lange darüber spekuliert, aber irgendwie ist der PageRank leider immer noch nicht vom Tisch.

Seid ihr auch schon über solche Beispiele gestolpert?

Die Auslieferungsgeschwindigkeit von Webseiten rückt immer mehr in den Vordergrund. Lädt eine Webseite besonders langsam, springen Besucher oftmals ab, noch bevor die Seite voll geladen ist oder verbleiben nur kurz auf der Seite. Die stark zunehmende Verbreitung von mobilen Clients wie Smartphones oder Tablet-PCs verstärkt das Problem zusätzlich.

Seit April 2010 lässt Google die Ladegeschwindigkeit einer Seite auch in das Suchmaschinen-Ranking einfließen. Auch wenn das genaue Maß unbekannt ist, dürfte die Geschwindigkeit bei besonders langsamen Seiten zu einer Abwertung führen. Auch bei sonst vergleichbaren Seiten kann die Ladezeit den Ausschlag für die vordere Platzierung in den Suchergebnissen bedeuten.

Einer der Ansatzpunkte für eine Geschwindigkeitsoptimierung ist der Apache Server. Bevor jedoch Optimierungen am Apache vorgenommen werden, sollte die Optimierung des Codes der Webseite abgeschlossen sein. Schlechter oder aufgeblähter HTML- oder PHP-Code, zahlreiche Datenbankabfragen oder große Grafiken haben einen viel größeren Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit als der Apache selbst. Ein Paradebeispiel hierfür wäre eine WordPress-Seite mit zahlreichen Plugins. Diese führen oft zu zahllosen Datenbank-Abfragen, so dass ohne eine leistungsfähige Caching-Lösung wie z.B. W3 Total Cache die Ladezeit in die Höhe schnellt.

Wie wird der Server schneller?

Um den Apache Server selbst zu beschleunigen, stehen 2 Optionen zur Verfügung: Hard- und Software-Verbesserungen. Ist der (Root-) Server zu stark ausgelastet, können zusätzlicher RAM, ein neuer Prozessor oder eine SSD-Festplatte Wunder wirken. Vielen Administratoren, die meist vorkonfigurierte vServer oder Root Server mieten, dürfte dies allerdings (von einem Tarifwechsel abgesehen) nicht zur Verfügung stehen.

Beginnen sollte man mit Apache-Konfiguration. Mit HostNameLookups off wird der DNS-Lookup der Client-Rechner deaktiviert. Unnötige Apache-Module sollten deaktiviert werden. Wer z.B. keine SSL-verschlüsselten Seiten ausliefert, benötigt das Modul mod_ssl nicht. Je nach verwendeter Konfiguration können so z.B. mod_log_config, mod_cgi, mod_suexec, mod_perl, mod_include, mod_alias, mod_userdir, mod_mime oder mod_expire auf den Prüfstand.

Google bietet mit mod_pagespeed ein Apache2-Modul an, das mehrere Optionen zur Optimierung von HTML, Javascript, CSS und Bildern anbietet. So können z.B. überflüssige Zeichen und Kommentare entfernt werden, Stylesheets zusammengefasst und komprimiert. Die erreichten Geschwindigkeitsgewinne lassen sich direkt mittels Javascript-Testcode ermitteln.

Modul mod_deflate richtig einsetzen

Mit dem Modul mod_deflate können die Inhalte komprimiert ausgeliefert werden. Durch die notwendige Dekomprimierung erhöht sich die CPU-Belastung des Besuchers. Dies stellt aber kein Problem dar, da praktisch immer die Übertragungsrate den „Flaschenhals“ darstellt und die CPU-Last kaum ins Gewicht fällt. Mittels mod_deflate kann die auszuliefernde Datenrate um 40-70% verringert werden, die Auslieferungsgeschwindigkeit steigt somit (nahezu) um den gleichen Faktor.

Mit varnish steht eine weitere Option zur Verfügung. Varnish ist ein HTTP Reverse Proxy mit Caching-Funktion. Wird Varnish vor den Apache Server geschaltet, ist eine 10- bis 300-fache Beschleunigung der Auslieferung möglich. Für den Apache bedeutet dies auch eine deutlich verringerte Prozessor-Last und niedrigeren RAM-Verbrauch.

Die Liste der Optimierungsmöglichkeiten ist nicht abschließend Wer noch tiefer in die Materie einsteigt, findet noch weitere Möglichkeiten zur Seitenbeschleunigung. Die erreichbare deutliche Erhöhung der Auslieferungsgeschwindigkeit dürfte in den meisten Fällen aber mehr als ausreichend sein.

Ich bin gerade beim Programmieren auf ein Problem gestoßen und könnte mir gut vorstellen, dass darüber auch andere Entwickler stolpern könnten.

Ich wollte lokal auf meinem Mac ein kleines PHP-Skript entwickeln und dabei auf eine lokale MySQL-Datenbank zugreifen. Dabei erhielt ich folgende Fehlermeldung:

Warning: mysqli::mysqli(): [2002] No such file or directory (trying to connect via unix:///var/mysql/mysql.sock) in Pfad/zum/Skript.php

bzw.

Warning: mysql_connect(): [2002] No such file or directory (trying to connect via unix:///var/mysql/mysql.sock) in Pfad/zum/Skript.php

$db_name = "datenbankname";
$db_user = "benutzername";
$db_pass = "passwort";
$db_host = "localhost";

Nachdem ich eine Weile gesucht habe, kam ich dann darauf, dass “localhost” nicht aufgelöst wurde. Also hab ich kurzerhand Folgendes versucht und der Zugriff klappte.

$db_host = "127.0.0.1";

Aus irgend einem, mir noch unbekannten Grund muss man die IP angeben, da localhost nicht aufgelöst wird. Ich hoffe diese Information spart auch anderen Entwicklern künftig Zeit bei der Fehlersuche.

Das Ranking einer Webseite in den Google SERPs wird bekanntermaßen durch eine Vielzahl unterschiedlicher Faktoren beeinflusst. Einer dieser Faktoren ist die Lade-Geschwindigkeit einer Webseite, worauf Matt Cutts bereits im vergangenen Jahr auf der PubCon in Las Vegas einging. Aber nicht nur für das Ranking einer Seite ist deren Geschwindigkeit ein Faktor. Gerade bei Online-Shops sorgen lange Ladezeiten bei potentiellen Kunden für Frustration und bringt diese dazu die Webseite vor einem Kauf zu verlassen.

Daher ist es für Webseitenbetreiber wichtig eine objektive Kennzahl über die Geschwindigkeit der eigenen Seite zu erhalten, was mit Google Page Speed Online möglich ist. Das Tool wertet die Geschwindigkeit der Seite aus und gibt Empfehlungen wie diese optimiert werden könnte.

Wer nicht den Umweg über das Online Tool gehen möchte, weil er vielleicht ein eigenes Tool hat, das ihm bereits sehr viele Informationen über eine Domain verschafft, hat die Möglichkeit den Page-Speed und die Empfehlungen per cURL direkt in PHP zu holen und die Informationen dort aus zu geben. Generell wird dafür ein Api-Key benötigt, der in der APIs Console erhältlich ist. Die Abfrage der Informationen über die API-Schnittstelle an sich ist relativ einfach:

$apikey = "API KEY";
$url = "http://example.com";
$pagespeed = curl_init("https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v1/runPagespeed?url=".$url."&locale=de&pp=1&key=".$apikey);
$result = curl_exec($pagespeed);
curl_close($pagespeed);

WordPress ist das Content-Management System, das am meisten für Blogs verwendet wird und ist daher auch ein beliebtes Ziel für Angriffe. Selbst eine aktuelle WordPress-Version bietet bei einer Standard-Installation nicht immer genügend Sicherheitsmechanismen um gut gegen Angriffe geschützt zu sein.

Durch die Installation einiger weiterer Plugins lässt sich die Sicherheit einer WordPress-Installation zusätzlich verbessern. Eine kleine Auswahl sicherheitsrelevanter WordPress-Plugins habe ich hier zusammengefasst.

Login LockDown

Einstellungen von Login LockDown

In den Administrations-Bereich einer WordPress-Installation kann man sich üblicherweise unter http://domain.de/wp-login.php anmelden. Dort befindet sich das Login-Formular, das bei allen Installationen einer WordPress-Version normalerweise einheitlich ist. Dies ermöglicht es potentiellen Angreifern auf einen Blog per Skript verschiedene Benutzernamen und Passwörter durch zu probieren und so Zugriff auf den Blog zu erlangen.

Das WordPress-Plugin Login Lockdown überwacht dieses Login-Formular, ob von einem bestimmten Computer viele Login-Versuche verzeichnet werden und sperrt dessen IP für eine bestimmte Zeit, wenn Benutzername und Passwort nicht zusammen passen bzw. der Benutzer nicht existiert. Damit werden Brute-Force Attacken auf den Blog erschwert, was zusätzliche Sicherheit bietet.

Sollte man sich selbst bei einem Login ein mal vertippen, führt dies nicht sofort zu einer Blockierung der IP-Adresse. Die geschieht erst nach mehrmaliger falscher Eingabe.

WP Security Scan

Nicht nur das Login-Formular erfordert eine Sicherheitsüberprüfung, sondern auch einige andere Bereiche einer WordPress-Installation. Z.B. wird bei jedem Blog automatisch ein Benutzer “Admin” angelegt, für den man dann versuchen könnte das Passwort zu erraten. Oder wenn ein Angreifer auf irgend einem Weg Zugriff auf die Datenbank der WordPress-Installation erhalten hat, kann er per Skript auf die Tabellen zugreifen, wenn diese standardmäßig benannt sind. Sollte die Version von WordPress doch ein mal nicht die aktuellste sein und für die installierte Version eine Sicherheitslücke bekannt sein, verrät WordPress standardmäßig die WordPress-Version und Angreifer wissen sofort welche Sicherheitslücken auf diesem Blog existieren.

Hierfür eignet sich das Plugin WP Security Scan hervorragend. Es überprüft eben solche Schwachstellen und empfiehlt dem Webseiten-Betreiber z.B. den Admin-Benutzer zu löschen oder ein anderes Prefix für die Datenbank-Tabellen zu wählen. Dies sind nur einige der Schwachstellen, die WP Security Scan überprüft.

 Fazit

Wer seine WordPress-Installation immer auf dem aktuellen Stand hält, sichert seinen Blog zwar relativ gut ab, einige zusätzliche Plugins erhöhen jedoch die Sicherheit noch ein mal deutlich.

Die Anzahl an Seiten im Internet nimmt Tag für Tag drastisch zu. Leider damit auch die Anzahl an Websites, deren Schöpfer weder von “Usability”, noch “ansprechendem/zeitgemäßem Design” je etwas gehört zu haben scheinen. Beispiele für solche Zumutungen gibt es en masse und bedürfen hier keiner weiteren Erwähnung.

Konzeption

Bevor man beginnt, eine Website zu layouten und im Anschluss umzusetzen, sollte man zuvor eine Art Konzeption erstellen. Der Umfang der Konzeption ist vor allem von der Größe des Webauftritts abhängig. Folgende Fragen sollte man sich dabei stellen:

• Welches Ziel verfolgt der Webauftritt? Soll er informieren oder präsentieren? Ist er privater oder kommerzieller Natur?
• Welche Zielgruppe(n) soll(en) angesprochen werden?
• Inwieweit soll der User involviert werden (Stichwort “Interaktion”)?
• Wie umfangreich soll der Webauftritt werden? Ist eine statische Website ausreichend, oder rechtfertigt der Umfang eine Umsetzung bspw. via CMS (Typo3, Joomla, Drupal, etc.)?
• Welche Art von Inhalt soll dargestellt werden? Soll bspw. eine Person oder ein Unternehmen vorgestellt werden? Wird über Produkte informiert oder sollen diese gleich verkauft werden?
• Aufbauend auf dem letzten Punkt: Soll ein Shop auf der Seite integriert werden bzw. soll die Seite ein Shop sein?
• Welches Budget steht zur Verfügung?

Klar. Von Projekt zu Projekt variieren die Fragen. Und selbstverständlich sollte man auch noch ein paar andere, (projekt-spezifische) Faktoren mit in Betracht ziehen. Die oben aufgeführten Punkte stellen also lediglich ein Grundgerüst dar, auf dem man aufbauen kann.

Content ist Trumpf

Der Inhalt der Website – sowohl textueller, als auch grafischer Natur – ist natürlich von wesentlicher Bedeutung. Dieser muss dem User einerseits verständlich, ansprechend und übersichtlich präsentiert werden. Andererseits sollte der Content für Suchmaschinen zumindest ansatzweise so aufbereitet sein, dass man mit seiner Homepage möglichst weit oben in den SERPs (“Search Engine Result Pages”) gelistet und somit auch häufiger gefunden wird.

Die User

Für den User bzw. Besucher einer Website ist es – wie bereits geschrieben – von wesentlicher Bedeutung, dass er die von ihm erhofften Informationen in verständlicher, ansprechender und übersichtlicher Form vorfindet. Darum hier ein paar Tipps, wie man eben das erreichen kann…

Die Erstellung (bereits als Layout-Variante) eines Seiten-Templates (egal, was für einen Umfang der Webauftritt besitzt), welches den Grundaufbau einer Website darstellt, ist enorm wichtig. Dort sind dann Header, Content (bspw. zwei- oder dreispaltiges Layout) und Footer der Seite fest definiert. Das Template kann zwar für spezielle Seiten (bspw. die Startseite, das Glossar, etc.) “durchbrochen” werden, was jedoch die einzigen Ausnahmen bleiben sollten. Das Zauberwort hier heißt “Konsistenz”. Den Usern wird das Zurechtfinden auf der Seite somit stark erleichtert.

Um die visuelle Harmonie des Webauftritts zu fördern, wird empfohlen, einige Formate für die verwendeten Grafiken (Keyvisuals, Grafiken i.d. Sidebar und im Content-Bereich, etc.) zu definieren, die dann selbstverständlich auch eingehalten werden sollten. Logischerweise muss das verwendete Bildmaterial auch zum textuellen Content und allgemein zur Aussage der Page passen.

Der Text muss jederzeit gut lesbar sein. Der Leser darf also keine Anstrengung während der Aufnahme von Informationen bemerken. Folgende Dinge müssen dabei beachtet werden:

• Die Textgröße beträgt im Web min. 11 Pixel für Fließtext, empfehlenswert sind jedoch 12 Pixel
• Die Laufweite sollte nicht höher als 20% über normal sein
• Der Zeilenabstand muss richtig eingestellt werden; empfohlen werden hier ca. 120% zur Schriftgröße (bei 12 Pixel Schriftgröße ergibt sich darauf ca. 14,4 Punkt/Pixel Zeilenabstand)
• Der Text bzw. dessen Farbe muss einen guten Kontrast zum Hintergrund aufweisen können
• Der (Fließ-)Text darf nicht auf unruhigen Hintergrund (bspw. Landschaftsbilder o.ä.) platziert werden; in Ausnahmefällen (zum Beispiel bei Überschriten) ist es aber möglich
• Bei sehr viel Text sollte darauf geachtet werden, dass dieser nicht zu massiv und einschüchternd wirkt; hier kann man zur Auflockerung einerseits Absätze, andererseits Grafiken einfügen

Einen Artikel, der sich ein wenig ausführlicher mit diesem Thema befasst, findet man auf efficientdesignspace.de

Die Suchmaschinen

Man kann die beste Idee, die schönsten Bilder oder den informativsten Inhalt sein Eigen nennen: Wenn man im Internet nicht gefunden wird, nutzt einem das rein gar nichts! Daher sollte man SEO (Search Engine Optimization) keinesfalls außer Acht lassen. Nicht jeder – auch wenn es viele von sich behaupten – ist auf diesem Gebiet ein Fachmann. Das jedoch ist kein Grund, SEO zu vernachlässigen. Denn gerade die absoluten Basics auf diesem Gebiet sind recht einfach zu erlernen bzw. einzuhalten.

Folgende Begrifflichkeiten sind hierbei entscheidend:

• (Vernünftige) Verwendung von Keywords bzw. SEO-Texten
• Wichtige Informationen und Fließtext grundsätzlich in textueller Form, nicht als Grafik
• Bilder SEO
• Gut lesbarer SourceCode (erfordert einen validen Aufbau des HTML-Gerüsts)
• Linktausch/Linkbuilding (textuelle Links, Empfehlungen anderer bspw. via Facebook, etc.)

Da man alleine mit dem SEO-Thema ganze Workshops abhalten kann, sollte man – wenn man mehr Informationen benötigt – einfach Google als seinen Freund betrachten und die Begrifflichkeiten dort eingeben.

Layout

Natürlich ist auch das Layout einer Seite von entscheidender Bedeutung. Dieses muss den Gegebenheiten (s. Bulletpoints beim Punkt “Konzeption”) entsprechend gestaltet sein. Für die Techniker unter Ihnen ist es vielleicht ratsam, bereits fertige Web-Templates/Layouts (bei vielen Anbietern kostenfrei) herunterzuladen und entsprechend der Rahmen-Bedingungen anzupassen.

Seiten-Navigation

Die Seiten-Navigation eines Webauftritts besteht nicht nicht nur aus einer horizontalen Header- und/oder einer vertikalen Sidebar-Navigation. Hinzu kommen noch

• Breadcrumb
• Zur nächsten/vorhergehenden Seite verweisende Buttons/Links im Content-Bereich
• Header-Meta-Links (bspw. Impressum, Kontakt, etc.)
• Footer-Verweise mit Links zu wichtigen Unterseiten des Internet-Auftritts (bspw. Impressum, Hauptkategorie-Seiten, spezielle Detailseiten, etc.)
• Hin und wieder Textuelle Links direkt im Content

Ob die Navigation einer Seite zielführend ist, kann man recht einfach testen, indem man einen Probanden (der die Seite vorher noch nie gesehen hat) einfach vor den Monitor setzt. Ihm macht man dann zur Aufgabe, zu einer Seite zu navigieren, die in der Navigationsstruktur weit unten liegt. Kommt er ohne Probleme hin, hat man alles richtig gemacht. Sollte er jedoch Schwierigkeiten haben, zum vorgegebenen Punkt zu navigieren, muss man diese eben besprechen und beheben.

Konsistenz und Erwartungskonformität

Die Website muss, wie bereits oben beschrieben, eine gewisse Konsistenz aufweisen. Header, Footer und Content der verschiedenen Seiten – bis auf Ausnahmen (bspw. die Startseite) – müssen den gleichen Aufbau besitzen. Der User findet sich somit besser zurecht und gelangt schneller an Informationen. Das wiederum bewirkt, dass er später auch gerne wiederkommen wird.

Darauf baut die Erwartungskonformität auf. Die Website sollte also so funktionieren, wie der Benutzer es voraussetzt. Die Erwartungskonformität basiert auf Erfahrungen, die der User einerseits im gesamten Internet sammelt, andererseits auf Gewohnheiten, die er sich auf dem neuen Webauftritt zu eigen macht. Dahingehend existieren viele Studien, die aufzeigen, wo welche Elemente einer Internet-Seite platziert werden sollten, damit der User sie auch aktiv wahrnimmt. Interessante Studien zum Thema “Erwartungskonforme Platzierung von Elementen auf einer Website” findet man im Internet u.a. bei eresult.

Outro

Obwohl ich versucht habe, den Beitrag auf das Wesentliche zu beschränken, ist er nichtsdestoweniger doch recht lang geworden. Man sieht also, dass es nicht so einfach ist, eine erfolgreiche Website zu planen und umzusetzten. Man benötigt sehr viel Geduld, umfassendes Wissen oder reichlich Geld (im besten Fall alle drei Komponenten), um im Web tatsächlich Fuß fassen zu können. Aber wenn man den Ehrgeiz besitzt, wird man es auch schaffen. Ich wünsche Ihnen jedenfalls viel Glück auf Ihren Weg im Web.

Die Suchmaschinenoptimierung für Bewegtbilder ist ein Thema welches noch nicht die Aufmerksamkeit bekommt, die sie eigentlich verdient hätte. Mehr und mehr Marken, Produkte und Firmen präsentieren sich oder ihre Leistungen als Video im Web und erhoffen sich so unter anderem vom viralen Effekt profitieren zu können. Da dies eine ähnliche Optimierung erfahren muss wie es onpage auf Webseiten der Fall ist, steht außer Frage, wird jedoch immer wieder vernachlässigt. Besonders der Platzhirsch Google hat in der letzten Zeit den Algorithmus der Videosuche so verändert das hier eine genauere Betrachtung der wichtigsten Seo Maßnahmen notwendig ist.

Zu aller erst sollte sich vor Augen geführt werden, dass Videoimplementierung in erster Linie nicht der geeignetste Weg ist um Traffic zu erzielen, sondern im Vordergrund steht das Branding. Im besten Falle sollte ein Video eine hohe Aufmerksamkeit bzw. „Awareness“ erzielen.

Damit Google den Video Content überhaupt findet, indexiert, anzeigt und Nutzer diesen erreichen sind nachfolgende Ratschläge unbedingt zu beachten.

Tipp #1

Da Google noch (warten wir einmal ab;) nicht die Möglichkeit besitzt selbst den Inhalt zu überprüfen, benötigt sie Titel und Metadaten die zur Verfügung gestellt werden müssen. Damit Google auf Videos der eigenen Webseite aufmerksam wird, sollten in der Video-Sitemap mit Hilfe der Webmaster Tools nachfolgende Mindestinformationen vorliegen: title, description, playpage URL, thumbnail URL und die URL zum Flash Video Player. Des Weiteren sollten die robot.txt-Dateien auf den jeweiligen Seiten, Google mittels Code darauf hinweisen, dass an hinzugefügter Stelle Videos präsent sind.

Tipp #2

Ein Umstand der von Google besonders gemocht wird ist die Zusammengehörigkeit der Titelseite einer Webpage und des Videos. Hier sollten die relevanten Keywords am besten als „long tail“ eingefügt werden um die beste Wirkung zu erzielen.

Tipp #3

Wenn wir uns normales Seo für Webpages anschauen, so spielen das Alter, die Seitenanzahl sowie die eingehenden Links einer Website eine übergeordnet wichtige Rolle. Dies ist für das Video Seo weniger von Bedeutung und kann außer Acht gelassen werden. Besonders neue Unternehmen können daher hier punkten. Externe Links auf das Video wirken sich natürlich trotzallem positiv auf das Ranking des Beitrags aus.

Beim Einhalten dieser Grundbedürfnisse die Google an Videos stellt, steht dem potentiellen Erfolg wohl nur noch der eigene Content im Weg

Nach langer Blog-Pause melde ich mich mal wieder kurz zurück. Ich war natürlich in den letzten Monaten alles andere als untätig und habe mich für ein größeres Projekt, mit dem ich mich im Augenblick beschäftige, ausführlich in Ruby on Rails eingearbeitet. Nähere Infos folgen nach Abschluss des Projekts, aber ich kann jetzt schon verraten, dass ich wieder sehr viel Interessantes entdecken konnte.

Damit jedoch hier während meiner Blog-Pause keine Langeweile aufkommt, konnte ich ein paar tolle Gastautoren finden, die in den nächsten Tagen und Wochen an dieser Stelle ein paar hervorragende Artikel veröffentlichen werden. Ich bin auf jeden Fall schon sehr gespannt.

Nachdem der Künstler und Bilder-SEO Martin Mißfeldt (tagseoblog.de) bereits für die Campixx viele deutsche SEOs als Simpsons gezeichnet hat, setzt er nun noch einen drauf. Ein Poster mit 188 deutschen SEOs als Simpsons dargestellt und ich darf dabei sein

In 120 Stunden mühevoller Arbeit hat er 188 SEOs aus ganz Deutchland gezeichnet und zu einem beeindruckenden Poster zusammengestellt. Eine erste Version hat er nun heute in seinem Blog veröffentlicht und ich finde es sehr sehr gelungen.

Ich freue mich schon sehr auf die gedruckte Version des Posters und danke Martin für die tolle Idee und die viele Arbeit.